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谋求规模增长 宜家家居触角伸向家电产业链

发表日期:2017-05-27来源:

家居100网

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导读:

《中国经营报》记者在北京大兴区西红门宜家家居店内注意到,宜家正在用各种品牌的中低端家电产品来“武装”自己的场景消费。遗憾的是,大多数消费者对此并不是特别感兴趣,目光与脚步停留之处,仍然是床、沙发、家居装饰等产品。

正文:
 《中国经营报》记者在北京大兴区西红门宜家家居店内注意到,宜家正在用各种品牌的中低端家电产品来“武装”自己的场景消费。遗憾的是,大多数消费者对此并不是特别感兴趣,目光与脚步停留之处,仍然是床、沙发、家居装饰等产品。

开卖家电意味着宜家正在向产业链的上下游延伸布局,试图包揽整个“大家居”产业,进而提升销售规模。但同时,宜家也承担着进入家电市场后的各种风险,毕竟宜家此前有过对家电行业试水折戟的经历。
内售厨房冰洗电器
利用样板间营造生活场景引导顾客消费一直以来是宜家的强项。宜家的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。不过眼下,宜家正在尝试突破家居装饰的产品范围。

记者在北京大兴区西红门宜家家居商场内发现,美的冰箱、美的微波炉、伊莱克斯洗衣机、华帝旗下百得抽油烟机、小米电饭煲、小米电水壶等多款家用电器已经悄然占领了宜家的厨房样板间,并且明码标价出售。目前,宜家中国的官网上也增加了家电频道及具体产品。

中国家具协会理事长、亚洲家具联合会会长朱长岭表示,宜家事实上做的是一种家居商店、是各种家居产品的经销商,即产品由其他企业进行生产加工,宜家用自身商店的身份对其进行出售。从某种意义上说,美的、百得等已经成为宜家家电产品的代工企业。

不过在卖场现场记者留意到,尽管宜家提供了多种厨房、冰洗电器,但产品多位于中低档次,并未引来消费者太多驻足,大家认真体验、欣赏较多的依然是宜家原有的橱柜、床、沙发、家居装饰等产品。

家居100网和美的合作,引进家电产品
诗尼曼全屋定制网上家居商城家居100网与美的合作,引进美的生活电器和厨房电器等。这是诗尼曼布局“大家居,大电商”产业的重要一步。通过增加销售品类,向上下游产业链渗透,推动消费者进行一站式购物,可以为诗尼曼现有的营收贡献更多的利润。
家居100网与美的合作
不过,也有观点指出,宜家全面撒网的开店模式也会在网购时代遭遇流量天花板,并且开店耗资巨大,流程繁琐,一旦出现问题,对公司布局影响较为深远。对此,洪仕斌表示,宜家加快开店速度,迅速铺开销售网络的做法,总而言之要比切入家电领域风险小得多,“增加网点的思路是对的,尽管这种复制已有成型策略的做法显得保守,但对公司经营来说更为稳定。”
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